洋河连开十多场演唱会，场场走心收获好评-m6米乐app登录
发布时间：2018-08-06
进入7月份，洋河股份（苏酒集团）赞助的“双沟珍宝坊·2018世界巡回演唱会”，在南京、徐州接连开唱，同时还有“蓝色经典·梦之蓝演唱会”在南昌、武汉同步开启。炎炎夏日里，洋河连开十多场演唱会，现场明星激情献唱和粉丝热情互动，共同畅享激情夏日的视听盛宴。
近年来，演唱会是洋河打造品牌文化影响力的重要舞台，包括陈奕迅、李健、汪峰、薛之谦、邓紫棋等流量担当，也有张学友、黎明、周华健、蔡依林、田馥甄、张杰等实力歌手助力，和洋河股份一起，传唱经典，点亮夏日美好生活。
据悉，此次“双沟珍宝坊·2018世界巡回演唱会”仅是洋河全年演唱会ip之一。据洋河内部人士透露，自七月起洋河助力演唱会可谓是行程满满，在全国各地举办的明星个人演唱会、群星演唱会中，多有洋河身影。在洋河官微评论中，有粉丝用“洋河简直撑起了娱乐圈‘半壁江山’”来形容。同时该内部人士还介绍，在洋河全年规划上，除了“双沟珍宝坊·2018世界巡回演唱会”ip外，“蓝色经典·梦之蓝群星演唱会”仍将是洋河为消费者贡献视听盛宴的最大ip。而在区域分布上，相对于双沟珍宝坊演唱会省内占主导外，“蓝色经典·梦之蓝”则凭借自身全国化的优势，呈现全国多点开花的趋势。
显然，从演唱会日程上看，洋河明显提升了近期演唱会的密集程度。“随着中国快速步入中等收入国家行列，消费升级同时，文化消费需求将取代生活基本消费，成为经济增长的新引擎。作为时代新国酒的洋河，在洞察这一趋势同时，也在积极拥抱这一趋势，近期还完成洋河主导产品蓝色经典系列的海之蓝、天之蓝的品质再升级，进而实现从餐桌到文化生活同步升级。”在聊到演唱会布局时，有营销专家分析道。
再现“洋河体验”威力，现场体验感很走心
在南京站演唱会现场，许多粉丝的座椅上除了双沟珍宝坊的品牌露出，还放置了一个手提袋，有现场粉丝表示，“因为时间仓促，急急忙忙进场，然后发现座椅已经准备好擦汗的纸巾，真的很走心！”其实，这只是洋河赞助演唱会的“标配”之一。
众所周知，“洋河体验”一直被消费者和行业津津乐道，“每逢洋河助力的演唱会，洋河工作人员为了营造一个良好的演唱会氛围，甚至需要比演唱会工作人员更早的到现场。提前在每个座椅上，为参加演唱会的粉丝放好现场用品，其中除了为明星助力的荧光棒还有水和抽纸，而在夏天更贴心的加入了扇子。”洋河内部人士透露。“这一做法确实很‘洋河’。”在知名业内人士看来，“洋河在行业最为人乐道的就是体验感。洋河始终坚持消费者需求为导向，这一指导思想还延伸到了服务上，每年洋河参与或举办的活动中，都有很多人性化细节设置，处处体现着‘以客为本’的体验理念。”
品牌和消费者紧密互动，结出“盛夏果实”
整场演唱会，明星、粉丝、用户、品牌形成深度互动，给观众带来视听盛宴的同时，也巧妙的植入了品牌信息，加之走心的服务体验，拉近了参加演唱会粉丝间的距离，加强品牌和消费者间的粘性。
品牌和消费者间互动不仅在产品上，也在文化上。演唱会期间，现场粉丝纷纷和品牌元素自拍晒照，为明星助威同时，也为洋河点赞。酒是文化的一部分，甚至有学者把酒看作是精神消费品，这一点足见洋河股份的精明之处，利用明星作为桥梁，搭建和粉丝间的良性互动。其次，在消费升级的当下，文化生活的升级，同样也是反哺品牌升级的一种辅助手段。
据洋河南京经销商透露，近期正是升学宴、谢师宴的旺季，洋河产品一直是南京地区无可争议的首选品牌，其中梦之蓝所占比例明显比去年同期有相当大的增幅。值得一提的是，有消息显示，洋河全国市场今年有种“淡季不淡”的趋势，可见洋河通过演唱会和当地消费者高效互动，也带来了良好的市场增势，在淡季结出了丰硕的“盛夏果实”。
有业内人士评价，在时代新国酒逐渐稳固的背景下，洋河股份通过与演唱会的联姻，在收获场场好评同时，更深层次的战略无疑是在消费升级的大环境下，促进消费者文化生活同升级。（苏秦）
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