《一封家书》让文化走心，梦之蓝召唤情感回归-m6米乐app登录
发布时间：2018-07-13
“我不是任何附加标签下的我/只是爱着您的细孙/这辈子能当您的孙子/是我莫大的荣幸/未来/我想让时光慢一点再慢一点/能陪您走的更远……”6月初，由梦之蓝和新浪联合打造的文化情感类短视频栏目拾笔之《梦之蓝·一封家书》完美收官，当红实力音乐人、制作人、演员张艺兴作为压轴嘉宾，寄出了这封朴实温暖的家书，表达了对外婆的关怀与思念。
《梦之蓝·一封家书》从今年2月开播至收官，共邀请了14位颇具影响力的典型嘉宾，化身写信人倾诉心声，用或感激、或遗憾、或怀念的笔触，书写自己与家人之间不用言说却积淀在心的情感，朴实却又动人。
重拾仪式感，“家书热”唤起情感共鸣
早在新年伊始，梦之蓝就以三分钟的“微电影”在观众中掀起了次“情感风暴”，紧随着微电影的热播，梦之蓝又化身“情感催化剂”，持续聚焦亲情与感恩的情感主张，推出了《梦之蓝·一封家书》。以纸笔为媒，以书信为介。《梦之蓝·一封家书》将心与心的沟通具象到一支诉情的笔、一张寄思的纸、一只倾听的耳朵，将游子对家的追望凝缩成一封封触动人心的家书，让情感不再压抑于心。有专家认为，《梦之蓝·一封家书》做到了“以小见大，以情愈心”，对当下人群情感生活给予真实关照，更有温度地治愈封存内心已久的情感。这种“仪式感”将情感放大化，得到了消费者的认可，也引发了他们的情感共鸣。
梦之蓝不仅从消费者的情感需要出发，召唤情感的回归，且寓情感于产品之中，毫无疑问像一把利器，直抵人们的内心，与消费者建立一种情感链接。
走心之作，让文化焕发生命力
梦之蓝多次参与合作的节目都集中在传统文化领域，无论是携手央视采用“和诗以歌”形式的大型诗歌文化类节目《经典咏流传》，还是主打文化情感的《梦之蓝·一封家书》，既有对传统文化的继承，又形成了新的共鸣点。而《梦之蓝·一封家书》以“书信文化”为切入点，将优秀传统文化与当下生活紧密相连，营造了家和万事兴，共圆中国梦的浓厚氛围。而“家书热”既凸显一档短视频栏目的社会责任感，也借短视频令传统文化焕发出持久的生命力。
正是基于这样的契机，梦之蓝将弘扬传统文化与品牌发展有效结合，并将其升华为足以影响多个圈层的文化自信。
讲好故事，梦之蓝凸显品牌温度
在品牌ip打造中，讲好故事才能凸显温度。“不惜代价做出与众不同的好产品，不遗余力讲出真实动人的好故事，不骄不躁打造攻守兼备的好渠道。”洋河股份董事长王耀曾在多个场合公开的这三句话掷地有声。梦之蓝围绕“家”这个最能触动人心的主题，讲述着暖心、动人的故事。在激活了根植于中国人内心文化基因的同时，更凸显了梦之蓝的品牌温度。
2018年，洋河股份再度入选“国家品牌计划”。洋河股份始终将自身发展紧扣时代脉搏。《梦之蓝·一封家书》表达的感恩之心，便是“国家品牌”在文化传播上的突出表现。作为一家有社会责任感的企业，洋河股份从国家品牌的身份出发，以品牌之力推动精神文化传播。而作为新国酒，梦之蓝的品牌内涵因此得以深化，反映出企业的大格局和大情怀。
（集团贸易 张露之）
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