梦之蓝强势崛起成白酒高端阵营“第三极”-m6米乐app登录
发布时间：2018-04-17
2018年以来，随着央视每周六晚八点《梦之蓝·经典咏流传》文化综艺节目的热播，梦之蓝和经典古诗词一起着实“火”了一把；梦之蓝的聚集力和人气指数快速提升，被媒体和消费者称为“最有情怀的品牌”。而一篇《综艺节目联姻品牌，是谁到底带火了谁？》的文章，以梦之蓝冠名央视《经典咏流传》栏目为案例进行深度剖析，更是将洋河推向舆论高地。
“不着急”的品质自信
2017年国庆节前后，一则三分钟时长的梦之蓝宣传片《不着急的绵柔味》在央视播出。片中绵柔技艺的核心要诀，如“超长发酵180天、三低工艺、绵柔不是低度而是小火慢炖”等洋河产品酿造秘诀，第一次以宣传片的形式完整地呈现在消费者面前。
“酿酒时，是我一个人的世界，谁也不能打扰我和酒的独处。全神贯注于一件事，如果心存杂念，就一定做不好。”有着二十三年工龄的洋河“老酒师”张师傅谈起酿酒心得时如是说。张师傅说的是“专注”，在洋河股份酿酒车间主任中，“老主任”占80%以上，他们的大半辈子都在白酒酿造中度过，言语中用得最多的一个词是“本份”，是对匠心坚守和酿酒的“精雕细琢”。
慢工是有底气的。多年来，洋河股份也为“慢工”做了充分、大量的准备。据了解“仅2016年，洋河的成品酒生产量就达到了20万吨。目前洋河原酒年产量是16万多吨，储存能力达100万吨，且不同时期、不同年份的原浆储存达70万吨以上”。此外，企业拥有21名国家级评酒委员、69名省级评酒委员、1799名技术类人员，同时还拥有多个国家和省级技术研究开发平台，为洋河绵柔品质不断提升提供了强大的保障。
十多年前，洋河股份在内部就提出了“三个第一”的产品打造理念，就是从消费者的“第一口、第一眼、第一次心灵感受”出发，打造与众不同的绵柔产品，创造极致体验，用尽最大能力保证公司产品的价值化、极致化和差异化。目前，“不惜代价做出与众不同的好产品”已被企业奉为圭臬。好的产品是企业和消费者的终极触点，同时也是整个企业的核心战斗力，这些匠心打造的产品最终赢得了全国消费者的欢迎。今年2月份，洋河一举摘得“消费者最喜爱的白酒品牌、高端礼品酒首选品牌”双第一，成为高端白酒品牌的引领者。
用情怀打造品牌“三度”
2018年春节临近，梦之蓝品牌在传播上，抓住春节大事件的时间点，以“行动和情怀”为主题，推出了一系列的宣传策划，包括“梦之蓝·敬我最尊敬的人”“梦之蓝·经典咏流传”“谢谢了，我的家”“一封家书”等，以上宣传主题无一不是温情的懂得。
显然，洋河营造“行动和情怀”氛围的爆发点已经点燃，这一点从央视《梦之蓝·经典咏流传》节目的表现程度便可看出。该节目被人民日报、新闻联播等国内超过30个最具影响力的公众号关注，且在豆瓣上得到9.4分的高分。
近几年，洋河在品牌建设上，强调不遗余力地讲出真实动人的好故事，以好故事来印证好产品,使广大消费者通过好的故事、好的品质喜欢上洋河的产品，同时使中国文化走向世界，让全球消费者喜欢中国文化和中国白酒。在品牌塑造上，洋河选择了和自身一样有温度、有情怀的央视平台，从早期寻找“cctv最美乡村医生”公益活动到近期热播的《梦之蓝·经典咏流传》大型文化节目，持续打造出洋河品牌的高度、广度和温度。
2017年，梦之蓝尽显锋芒，特别是销售高速增长且跻身“百亿俱乐部”，再加上“g20峰会、世界互联网大会”等重大事件的赞助加持，使得梦之蓝自然成为“茅五梦”中国白酒高端阵营中强劲的“第三极”。
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