《老大的幸福》也是洋河的幸福-m6米乐app登录

近日，由范伟主演的《老大的幸福》在央视以及各地方卫视热播，该剧旨在探讨当下人们的幸福观，用一个小人物的“无为之事”和“不言之教”诠释最朴实、最纯粹的幸福观。

该剧的主演兼监制范伟的精湛表演得到了观众的认可，同时，该剧也在网络上引发了网友们的关注，剧中诸多植入广告被网友们所津津乐道，而这也正是广告商家的高明之处。其中洋河酒的植入广告更是达到了“四两拨千斤”的效果。

在《老大的幸福》中，出现的白酒产品及品牌均为洋河产品，多处道具、场景、情节、台词中出现洋河蓝色经典、洋河大曲系列产品以及品牌形象。

比如老大在顺城和出租屋独自饮酒的时候喝的是洋河大曲，符合老大普通老百姓的身份、消费水平；而洋河蓝色经典——梦之蓝这一款主打高端消费群体的酒与房地产老总老二的身份相符，定位在剧中商务宴请、高档酒店的情节中出现；而辛雯抱的是天之蓝的箱子，符合白领人士的消费档次。同时，运用了多种植入手法，包括洋河酒的道具摆放、台词曝光和情节植入：老二宴请商务人士并口播赞美其酒醇美，老三媳妇敦促老三给父亲送礼：“爸喜好喝洋河，你给他带两瓶。”

丰富的植入手法获得了不俗的植入效果。从春晚的洋河植入广告开始，到《老大的幸福》更全面的植入营销，达到了“四两拨千斤”的效果。

《老大的幸福》其实也是洋河蓝色经典的幸福。

首先央视一套，是传媒中的传媒。广告价位非常高，在黄金时间的广告价格网上都已有透露，在此不说。但是植入到电视剧中的广告价位肯定要比黄金时间档的价位要低。这是其一，洋河在在投入上就省了很多成本。

其次，《老大的幸福》在央视一套播出后，影响极大，很多人都在讨论这部电视剧。央视播出后，各个地方台开始跟风，你也放，我也放。如此一来，全国都知道了洋河。而且各个地方台播放的时间大部分都是在黄金档播出。这样洋河酒等于在全国的卫视做了一次广告。此后，dvd,vcd等光碟的出版，那影响是相当的深远。

再次，该剧的内容贴近我们的生活，在剧中，洋河的高中低产品都出现不止一次的特写。辛雯抱的是天之蓝的箱子，老二喝的是梦之蓝，老大喝的是大曲。让人感觉，老百姓喝大曲有面子，白领喝天之蓝有气质，成功人士喝梦之蓝有身份。通过剧情巧妙植入，达到了“润物细无声”的效果。

植入性营销为酒水企业提供了一种崭新的推广渠道；随着新媒体、新技术的发展，信息传播渠道变得多而复杂，受众对信息的选择性加强，表现为广告投放成本的增加和受众对广告的专注性下降，酒水企业开展植入式营销能起到广告效果最大化的效果；植入式营销是品牌管理的需要，成熟期的品牌需要一种推广方式激发消费者的热情和联想，保持品牌的活力。

但是植入性广告也要注意以下几方面：

1、润物细无声。广告的最高境界就是要让广告做得不象广告，植入式广告就是要在植入的过程中顺其自然，而不能生搬硬套，硬性植入。正是由于能让受众在没有任何戒心的情况下悄然接受，所以在这种情况下，很大程度上受众的无意注意会转化为有意注意，使人产生深刻印象。

2、多与巧的关系。从上面植入的方式看，如果产品即道具，多就是顺理成章的事，但大多时候，多不如巧。在不使受众产生反感的前提下，在该植入的地方植入，而不能为了植入而植入。一个让人生厌的植入广告，可能受众会记住，但实际效果适得其反，本来目的是希望让受众感兴趣、记忆、渴望获得、产生行动，是有意的，但却无意中给受众注射了抗体，让其对品牌产生逆反心理。

多数时候，广告主追求量的投入，就是广告出现的次数越多越好，这是一种认识的误区，在植入式广告里多就不如巧，不但要巧，而且要妙，让人觉得妙不可言。

3、整合营销传播。从植入式广告本身而言，它是独立的，但从实际操作到最终效果的形成却是连续的，需要把各个环节整合起来，形成一个整体。

4、植入式营销要充分考虑载体的目标受众与产品品牌目标群体的契合，做到有的放矢。那种只在乎品牌的关注度而不在乎表现形式的做法并不明智。

5、植入式营销效果的好坏在于一个度的把握，所谓大象无形，要善于利用明星示范作用培养受众的消费共同意识，因为趋优消费的心理普遍存在。

6、植入式营销的最佳运作模式是形象的植入，指将品牌的内涵或延伸意义植入电影等媒体中，成为主人公个性和内涵的表现，通过故事情节或生活细节，不断演绎品牌原有的意义，丰富其内涵，增强其个性。

植入广告的最高境界和目标是既能突出品牌的同时能保证艺术质量，这是需要编剧、导演、企业、植入广告公司所有参与者共同努力去实现的终极目标。

随着《老大的幸福》的收视热潮，相信更多人会体验到植入营销的力量，植入广告这一娱乐营销方式将以更快的发展为大众所接受。

摘自《华夏酒报》