从首个“中国品牌日”看洋河十五年品牌战略之路-m6米乐app登录
发布时间：2017-07-17
近日，国务院正式发文，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。中国实力品牌，尤其是中华老字号的崛起与复兴，成为各大媒体关注的热点。其中，洋河股份作为中国老名酒企业中最具战略性和创新力的一股力量，其15年砥砺前行的品牌战略轨迹，具象演示了什么叫“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”——
以品类创品牌，蓝色经典开辟行业蓝海
2002年是洋河历史上的转折性一年。正是这一年，洋河首度提出“绵柔型白酒”新概念，主张打破白酒按香型分类的传统，从消费者饮酒体验出发，研发“以味为主导”的新品类白酒。
“洋河的成功，是以品类创新开创品牌蓝海的典型案例”，酒业咨询机构分析认为，中国白酒沉闷了太久，洋河首创绵柔新品类、传播蓝色新视觉，推出广为流传的“男人的情怀”品牌新诉求，就像一记惊雷，震响在中国酒业上空。
市场数据验证了罕见的品牌奇迹。以绵柔工艺见长的洋河海天梦系列，一经推出即收获各地消费者如潮好评，海之蓝、天之蓝先后成为各自价格带上无可辩驳的全国第一大单品；自2005年以来，洋河连续7年保持年均50%以上的高增长；2011年，洋河首破年营收百亿大关，仅仅过了5年，2016年企业上半年营收即告破百亿，演绎了迄今十数年盛销不衰的“品牌神话”。
从绵柔到健康，战略新品引领白酒升级
绵柔型白酒为洋河带来巨大的商业成功，被认为是中国白酒史上浓墨重彩的一笔。而自绵柔之后，企业的下一个增长极在哪里？中国品牌要崛起，白酒消费在升级，行业未来的风向又往哪吹？洋河的答案是——健康。
“白酒行业最大春天是‘健康’，谁研究健康问题，谁就会将白酒行业的格局彻底改变。”在苏酒集团掌舵人张雨柏看来，企业长期坚持“以健康和体验为核心的技术革命”，就是要持续推动中国白酒品质升级，从而不断强大白酒品牌的对外核心竞争力。
2016年10月，洋河包括“酿造环境中生物活性物质（核苷类似物）的研究及应用”“洋河微分子酒的技术研究及产品开发”“双沟莜清酒的技术研究及产品开发”在内的三项科技成果获得国家级鉴定，在业内引起轰动。
“不走健康路线，中国白酒难以可持续发展”，“三个成果就是最好的品牌，是洋河绵柔品质的延伸”，“洋河微分子开创性地实现了‘30度的酒度，40度的口感’”。鉴定会现场，白酒泰斗沈怡方、中国酒业协会理事长王延才等11位专家，纷纷对洋河最新科研成果以及战略新品的面市作出高度评价。
2017年初，洋河一鼓作气推出主打高端健康牌的梦之蓝·手工班，“三老（老窖池、老陈酒、老工匠）、两多（健康成分黄酮类和核苷类物质含量多）、数量少（全厂只有不到2%的酒品）”的特点，重新定义了行业对于“健康白酒”的认知。
自国内至海外，中国名片引聚全球目光
如果说，“创新”是中国品牌的腾飞之翼，“品质”是中国品牌的立地之根，那么，将品牌做大最强，最终让品牌走出国门，无疑是所有中国品牌的梦想底色，也是“中国品牌日”设立的重要初衷。纵观近年来洋河的表现，从积极开拓国际市场，产品进驻韩国、阿联酋、新加坡等上百个国家及地区，到频频亮相国际峰会，获得各国政商、文化界意见领袖的推崇认可，无不释放出这一信号。
今年3月，在国家统计局中国统计信息服务中心（csisc）大数据研究实验室发布的《中国白酒行业品牌口碑研究报告》中，洋河连夺消费者口碑“三项第一”；同月，在由英国品牌评估机构brand finance发布的“2017全球烈酒品牌价值50强”排行榜上，洋河更以42.81亿美元的品牌价值稳居“中国第二、全球第三”。
来自国内乃至国际权威机构的认可，见证了洋河与日跃升的品牌影响力。梦之蓝作为洋河高端白酒的拳头作品，从新加坡apec峰会到杭州g20峰会，从世界互联网大会到中美商会年度晚宴，已成为各大重量级外交宴会上不可或缺的中国符号。
2016年底，梦之蓝正式入选cctv首批“国家品牌计划topm6米乐app登录的合作伙伴”，与华为、格力等共同成为下一个30年中国参与世界经济竞争的新的“国家品牌集群”。
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