从洋河谷雨论坛看行业潮水涌动的方向-m6米乐app登录
发布时间：2017-05-27
近日，苏酒集团第三届谷雨论坛在酒都宿迁隆重举办。原博鳌亚洲论坛秘书长龙永图、央视《大国工匠》总撰稿人崔文华、洋河股份总裁钟雨等重量级嘉宾应邀出席，共话“一带一路”新国策下的“老匠人·新匠心”，吸引了来自白酒界、文化界、媒体界等各界数千位来宾到场。
“健康”潮：主导产品力升级
2014年，洋河推出首届谷雨论坛，邀请著名学者周国平、白酒专家徐岩、南京医科大学教授李磊作为主讲嘉宾，以“健康”为主题探讨中国白酒的未来之路。紧随其后，洋河就以“创造健康快乐”为使命，推进以“健康和体验”为核心的技术革命，引领了从“绵柔”到“健康”的产品力升级。
近年来，洋河接连研发并向市场推出洋河微分子、双沟莜清两款好评度极高的健康白酒，分别从酿酒工艺和酿酒原料出发，带动了整个行业的“健康热”;2016年，包括“酿造环境中生物活性物质(核苷类似物)的研究和应用”、“洋河微分子酒的技术研究及产品开发”、“双沟莜清酒的技术研发及产品开发”在内的3项科技成果获得国家级鉴定，标志着洋河全面领跑中国白酒的大健康时代。
时至今日，健康白酒俨然已成为一种行业风尚。2016年，被视为“行业风向标”的全国糖酒会首度释放强烈信号，各大酒企纷纷布局，正式跑出中国白酒的“健康加速度”。2017年，中国健康白酒研究中心落座洋河，将依托洋河先进的科学技术,进一步研究提升中国白酒的健康价值，推动中国白酒的品质升级。
“文化”潮：引领品牌力升级
2016年，以“文化”为主题的第二届洋河谷雨论坛成功举办，苏酒集团(洋河股份)董事局主席张雨柏与知名文化学者于丹同台论道，共话中国白酒的文化传承与基业长青。
“方向对了，就不怕路远”，此届论坛之后，洋河迅速确立了“发掘白酒之美”的持续性品牌目标，从而跳脱出白酒行业最为常见的简单式、大批量的广告轰炸，从粗放型的品牌知名度打造，全面转向深度文化挖掘的品牌美誉度塑造上，取得了显著的成绩。
2016年底，中国酒文化年会择址洋河大本营宿迁举办，洋河“以文化驱动品牌力升级”的做法成为行业学习标杆;旗下高端品牌梦之蓝成为g20峰会、世界互联网大会等重量级中国主场外交晚宴的唯一选用白酒，并入选首批cctv“国家品牌计划m6米乐app登录的合作伙伴”;在由中国统计信息服务中心(csisc)权威发起的《中国白酒品牌口碑研究报告》中，洋河一举斩获品牌口碑“三项第一”，包揽了白酒行业的“半壁江山”……当越来越多的行业专家振臂呼吁中国酒文化的传承与创新时，洋河已抢先屹立风口，享受了文化带来的品牌红利。
“匠心”潮：聚焦渠道力升级
“未来已来，只是尚未流行”，以匠心为主题的本届谷雨论坛之后，洋河又将引领什么潮流?可以大胆预测，继基于健康的“产品力升级”和基于文化的“品牌力升级”之后，洋河一心讲好白酒故事，其实是在为下一步全面发力国际市场积蓄能量，这也是为什么中国入世谈判首席代表、原博鳌亚洲论坛秘书长龙永图会作为此届论坛的特邀嘉宾出席演讲。
在龙永图看来，“一带一路”新国策下，“中国企业”要走出去，“中国匠心”首先要走出去，这一理念无疑与洋河不谋而合。从洋河的频频动作不难看出，无论是重磅推出主打“高端、稀缺、健康”的梦之蓝·手工班，还是积极进入37个国家和地区构建销售网络，抑或主动占领中国主场的政商外交圈层，都是在以中国匠心聚力，为全球市场蓄势。
今年3月，在英国品牌评估机构brand finance最新发布的“2017全球烈酒品牌价值50强”排行榜上，洋河以42.81亿美元的品牌价值成功冲进全球前三，便已预示了其不俗的野心和实力。
