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用文化构建品牌大厦

——洋河蓝色经典获“十大文化名酒品牌”称号探秘

近日，在光明网主办的“互联网思维与酒文化创新”高峰论坛暨“2013网友最喜爱的十大文化名酒”颁奖典礼上，洋河蓝色经典、茅台等品牌荣获“2013年网友最喜爱的十大文化名酒”称号。

近10年来，洋河股份（苏酒集团）身处于酒业调整与变革的市场浪潮，在不断创造辉煌业绩的同时，也构筑起异彩纷呈的m6米乐app登录的文化，打造了企业核心竞争力。

历史文化奠定业界盛名

打开历史的画卷，一代代帝王将相、才子佳人把酒临风，铸就了洋河美酒的千古盛名。早在1300多年前的隋唐时代，洋河酒便开始在历史舞台上崭露头角，至明清时已经盛名远播。有史记载：“大曲酒各地皆有出产，而洋河大曲，独驰名长江下游各省。凡通商各埠及城邑，以至村镇集市，凡有酒家，无不挂此招牌。” 清乾隆皇帝第二次下江南在宿迁建有行宫，留住7日，品尝了洋河酒后，龙颜大悦，欣然御笔写下“酒味香醇、真佳酒也”。

酒文化是中国传统文化的精髓。除了拥有深厚的历史文化底蕴，传承与创新是洋河股份（苏酒集团）永恒不变的主题。2003年“蓝色经典”正式上市并提出“绵柔型白酒”的品牌诉求，顿时引起市场的极大震撼。一时间，“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”的经典广告语，通过央视传遍大江南北，使其文化酒的形象、品质、风格更加深入人心。

由此，业内专家评价，洋河的“蓝色文化”是一种开放的文化，是一种竞争的文化，是一种创造的文化，是新时代的民族精神，体现着开放的胸怀、创造的力量和雄伟的梦想。

绵柔文化让白酒升级换代

“蓝色经典饮后怡然畅快，是其它白酒无法比拟的；对一般的消费者来说，适量饮用洋河绵柔型白酒后，不口干，更不上头，能使消费者‘喝出健康来’。”一家酒类行业权威媒体撰文这样评价道。

近几年，洋河的“绵柔”产品诉求影响了几乎所有白酒企业，蓦然回首，发觉现在的中国消费者不再喜欢饮烈性酒了，于是市场上“绵柔一片”。回顾白酒发展历程，在品质创新跟不上时代变化，经历了漫长的混沌与困惑之后，正是洋河“绵柔”的登场，给白酒行业注入了全新思维和清新活力。

洋河绵柔型白酒现已成为中国白酒行业唯一集绿色食品、有机食品、原产地域食品（地理标志产品）、非物质文化遗产、国家纯粮固态发酵白酒等认证于一身的健康饮品。“实际上，获得这些认证是异常艰难的；每一项认证背后，都有一整套复杂的标准程序，我们从不敢懈怠。”洋河股份（苏酒集团）董事长张雨柏坦言。

的确，从酿酒所需粮食的种子开始，到对土壤的选择和绿色施肥的规则，再到后来酿制基酒、陈酿勾兑、包装出厂，每一个环节都有严格的要求和规范。

张雨柏给新产品上市描绘了这样的标准：第一眼如“初恋般”；第一口“回头率”要高；第一感受要有历史积淀、品质卓越和文化内涵。2008年，“绵柔型”这一洋河特有风格写进了地理标志产品—洋河大曲酒的国家标准。

事实证明，绵柔型白酒在白酒历史长河中具有划时代的意义。它的闪耀登场，使得洋河在众多竞争对手中脱颖而出，成为中国高品质白酒的引领者：2012年，洋河梦之蓝、绵柔苏酒技压群芳，先后荣获中国白酒“最佳质量奖”、“中国白酒酒体设计奖”、“中国白酒国家评委感官质量奖”等三项大奖，为中国白酒的品质升级与换代树起了一座丰碑。由此，白酒界泰斗高景炎评价道：“绵柔型口感令白酒更加时尚化、个性化。”

中国民营经济研究会前会长保育钧分析指出，“很多企业家总结出了自己的一套经验，如做传统制造行业的把某一个产品做到极致就是创新。”在白酒行业，洋河的“绵柔型”白酒便是品质创新的结晶。

责任文化承接中华优良传统

公益是一种态度与责任。在张雨柏看来，“越是发展的优秀企业，就越有责任以自己的爱心去帮助别人摆脱困境。”

2012年，洋河股份（苏酒集团）专门聘请国内专家对企业的文化体系进行系统研究，深入挖掘m6米乐app登录的文化内涵，强力打造企业的核心价值观，并高瞻远瞩地提出了“创新创优创一流，领先领头领一行；争先领先再率先，报国报民报一方”的企业精神，将公益事业视为对社会应尽的责任。

早在1996年江苏省区划调整成立地级宿迁市时，洋河便积极捐款扶持宿迁重要古迹整修、宿迁学院建设和宿迁慈善总会组建。尤其是2012年，因酿酒规模突出和洋河酒业的雄起，宿迁市被中国轻工业联合会和中国酒业协会正式授予“中国白酒之都”称号，地方社会经济发展带来了新的机遇。

近年来，从汶川地震到玉树灾区，从乡村留守儿童到最美乡村医生……洋河的公益活动遍及全国各地：在山东，举行“关爱革命老区贫困学生行动工程义卖捐赠”活动；在湖南沅江，举办“中国梦·梦之蓝爱心助学情暖沅江义卖”活动；在广西南宁，举行“中国梦·梦之蓝大型慈善义卖捐赠”活动……洋河以实际行动践行自己“大品牌承担大责任”的企业理念，以星火之举激发社会更多的人齐心合力，让礼仪之邦善行天下，让人们的善行之举绵延千秋。

（转自《宿迁晚报》）