潜心谱写“青春序曲”-m6米乐app登录

潜心谱写“青春序曲”

——洋河股份挖掘培育年轻消费群体纪实

谁说白酒不能时尚？快来看看洋河股份（苏酒集团）版的“小苹果”吧！ 近日，洋河版的“小苹果”在微博、微信以及腾讯视频上被疯狂转载，网友纷纷点赞，表示“上得了台面，卖得了萌，这才是新时期的名酒！”

品牌定位需要与时俱进、因势而动，尤其在今天的多元化市场，洋河在市场定位、口感工艺、渠道价位等方面更多的关注年轻消费群体，越来越赢得年轻人的“心”。

它不只是传统白酒，也是“潮牌”

2003年以来，洋河蓝色经典的“横空出世”，让人们一度把传统白酒和年轻、时尚、文化、价值等联系到了一起。事实上，洋河对年轻消费群体进行挖掘和培育，并希望借力互动破局，在业界早已不是神话。

尤其是近年来电商的冲击，让洋河重新审视对互联网的开发与应用。日前，洋河股份（苏酒集团）董事长张雨柏在接受记者采访时坦言：“未来一段时间，酒业的积极变化和不利影响将同时显现，企业发展的‘进取心’尤为重要，必须要应对新挑战，超前谋划，抢抓机遇。”

今年端午节前夕，洋河抓住微博上“咸甜粽子”大讨论的有利契机，及时在苏酒集团微信平台上开展“甜咸粽子打起来啦”的有奖投票活动；消费者只要在微信上对咸、甜粽子进行投票，并将评论截图分享至朋友圈，就有可能获得天之蓝一瓶。虽然，“咸、甜粽子相争”是微博争论热点，却引爆了微信和朋友圈的“粽子大战”话题。

近年来，洋河类似的营销活动已是层出不穷。今年世界杯到来之际，企业推出“畅饮星得斯，为南美加油，赢2000元大奖”活动，随着比赛的不断推进，“洋河粉”的增长速度一度井喷......

除此之外，洋河还联袂长沙电视台专门组织年轻消费者赴洋河生产基地拍摄“到工厂去提酒”的专题片，让他们亲身体验洋河的酿酒文化和绵柔机理。

这一系列的营销案例，不仅仅是利用当下的热门事件做一些简单的营销宣传活动，更是藉此让“洋河”成为年轻消费群体眼中的“潮牌”。

营销更需与时俱进，才是“王道”

除了借助新媒体传播话题，制造品牌效应外，洋河股份（苏酒集团）还针对年轻消费群体的偏好，推出“洋河1号”app电商平台，让“洋河的潮”不只存在于虚拟的网络，而是真正地走进年轻人的日常生活中。

所谓“洋河1号”，即洋河股份自主开发的智能手机客户端，消费者通过安装在手机上的app应用程序，进入电商网站后即可进行互动交易，体验30分钟送货上门的即时购物。与此同时，洋河还在消费品行业首家开通了“95019服务热线”，可电话订酒，以适应年轻人群的消费习惯。目前，“洋河1号”电商平台在完成江苏省内全覆盖后，年末有望实现全国布局。

由此，业内知名人士分析，“洋河1号”因其方便、快捷的操作模式必将赢得年轻消费者的欢心，引起新一轮的酒界营销风暴。

众所周知，今天的80、90后，便是明天的市场主宰。但很多营销者会陷入这样的怪圈：那就是“向年轻消费者推送自己想做的，而不是给他们真正想要的”。有营销专家指出，洋河正是在仔细研究年轻消费群体喜好的基础上，并运用新媒体，使市场与销售、线上与线下、品牌与消费者之间形成同向循环。