10月21日，由中国酒业协会发起并主办的以“关爱成长 非成勿饮”为主题的“理性饮酒宣传周”大型公益活动在全国范围盛大启幕。集团总裁、公司董事长、集团贸易董事长王耀代表公司作为中国酒业协会酒与社会责任促进联盟轮值主席单位出席北京主会场活动。活动上王耀与参加活动的各界领导、精英在未成年人饮酒等问题上进行了多角度、深入的交流，结合当下理性饮酒的社会问题给出了许多合理有效的建议，并与各界领导共同启动了“理性饮酒宣传周”活动。
活动开始，中国酒业协会理事长王延才在致辞中从人类文明进化、当前中国社会进步需要等方面阐述了理性饮酒的必要性。王延才表示希望通过“全国理性饮酒宣传周”公益活动，以此提高公众对于未成年人饮酒危害的认识，改变公众对于未成年人饮酒的态度。
国家食品药品监督管理总局食品监管一司副巡视员陈传意指出，未成年人饮酒是一个普遍的社会现象，这种现象背后有着复杂的成因，社会各个方面，包括政府、学者、家庭和我们酒类产业，都有义务和责任来帮助减少未成年人饮酒现象。
此外，北京主会场启动仪式亮点频频。2016“全国理性饮酒宣传周”发布了《非成勿饮》微电影。影片围绕父母对待未成年人饮酒的态度和经销商不向未成年人售酒等情节展开。通过微电影的发布，旨在呼吁社会各个方面，都有义务和责任行动起来帮助减少未成年人饮酒现象。
活动最后，北京主会场组织了精彩的文艺表演，为“全国理性饮酒宣传周”北京主会场增色，通过文艺表演的形式呼吁广大消费者理性饮酒、文明饮酒、健康饮酒，保护未成年人，共建和谐文明、科学理性的饮酒新风尚。
随着北京主会场活动的启动，全国400多个城市的活动也将如火如荼地开展起来。
